slogan [ slɔgɑ̃ ] n. m.
• 1930; « cri de guerre » 1842; mot angl. (v. 1850); mot écossais, du gaélique « cri (gairm) d'un clan (sluagh) »
♦ Formule concise et frappante, utilisée par la publicité, la propagande politique, etc. ⇒ devise. Slogan révolutionnaire, publicitaire. Lancer, répéter, scander un slogan. « le goût dangereux du slogan, de la phrase à effet » (Maurois).
● slogan nom masculin (anglais slogan, du gaélique sluagh, troupe, et ghairm, cri de guerre) Brève formule frappante lancée pour propager une opinion, soutenir une action : Les slogans politiques. Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme.
slogan
n. m. Formule brève et frappante utilisée dans la publicité, la propagande politique, etc.
⇒SLOGAN, subst. masc.
Formule concise et expressive, facile à retenir, utilisée dans les campagnes de publicité, de propagande pour lancer un produit, une marque ou pour gagner l'opinion à certaines idées politiques ou sociales. Slogan politique, publicitaire; slogan original, percutant; slogan bel-liqueux, humanitaire, pacifiste, révolutionnaire, subversif; slogan de Mai 68; créer, inventer un slogan; répéter un slogan; scander des slogans. Le général Foy lance le slogan « l'impôt du sel, fléau du pauvre » (STOCKER, Sel, 1949, p. 109). « Avortement libre et gratuit »: c'était, au début des années 70, le slogan fanion des militantes (L'Express, 11 sept. 1981, p. 99, col. 2). V. affiche1 ex. 3, concentré ex. 7, encrassage ex. de H. Bazin et matraquage B 2 ex. du Point.
— P. anal. Phrase généralement courte énonçant une règle d'action, une appréciation ou un jugement d'ordre moral ou général; p. méton., règle de morale, principe de conduite. Synon. devise (v. ce mot A 2), maxime. Le slogan de Rhadidja était: calme et sécurité (MONTHERL., Lépreuses, 1939, p. 1437). La phrase bien connue de Jules Ferry, devenue le slogan des bibliothécaires — sans devenir hélas! pour autant une évidence pour le grand public: « On pourra tout faire pour l'école et le lycée: si l'on n'organise pas de bibliothèque, on n'aura rien fait » (MASSON, SALVAN, Bibl., 1961, p. 75).
Prononc.:[
]. Étymol. et Hist. 1. 1842 (Ac. Compl.: Slogan. s.m. — hist. — Cri de guerre d'un clan écossais); 2. 1930 (Lar. comm.: En matière de publicité, un slogan est une formule synthétique heureuse, de style lapidaire...). Empr. à l'angl. slogan, du gaëlique sluagh-ghairm comp. de gairm « cri » et sluagh « troupe », désignant le cri de guerre ou le cri de ralliement de troupes écossaises ou d'Irlandais (dep. 1513 ds NED) puis le mot d'ordre, la devise de tout groupe (dep. 1704, ibid.) d'où son empl. pour désigner un message de type publicitaire (1922-28 ds NED Suppl.2). Fréq. abs. littér.:41. Bbg. GALL. 1955, p. 10, 81, 518. — MÉNAGE. Slogan. Fr. mod. 1941, t. 9, pp. 148-150. — NIES (F.). Texarten-Appellative ... Z. rom. Philol. 1982, t. 98, p. 328. — REBOUL (O.). Le Slogan et les fonctions du lang. Fr. Monde. 1979, n ° 143, pp. 21-26.
]. Étymol. et Hist. 1. 1842 (Ac. Compl.: Slogan. s.m. — hist. — Cri de guerre d'un clan écossais); 2. 1930 (Lar. comm.: En matière de publicité, un slogan est une formule synthétique heureuse, de style lapidaire...). Empr. à l'angl. slogan, du gaëlique sluagh-ghairm comp. de gairm « cri » et sluagh « troupe », désignant le cri de guerre ou le cri de ralliement de troupes écossaises ou d'Irlandais (dep. 1513 ds NED) puis le mot d'ordre, la devise de tout groupe (dep. 1704, ibid.) d'où son empl. pour désigner un message de type publicitaire (1922-28 ds NED Suppl.2). Fréq. abs. littér.:41. Bbg. GALL. 1955, p. 10, 81, 518. — MÉNAGE. Slogan. Fr. mod. 1941, t. 9, pp. 148-150. — NIES (F.). Texarten-Appellative ... Z. rom. Philol. 1982, t. 98, p. 328. — REBOUL (O.). Le Slogan et les fonctions du lang. Fr. Monde. 1979, n ° 143, pp. 21-26.
slogan [slɔgɑ̃] n. m.
ÉTYM. 1931; 1930, à propos de la publicité américaine; « cri de guerre d'un clan écossais », 1842; angl. slogan (v. 1850); mot écossais gaélique, sluagh « troupe », et gairm « cri ».
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♦ Formule (cit. 14) concise et frappante, utilisée par la publicité, la propagande politique, etc. ⇒ Devise. || Slogan publicitaire, politique… || Lancer, répéter un slogan.
1 (…) en français le mot a subi une évolution inverse de celle qu'il a connue en anglais; il a désigné d'abord (…) la « devise » commerciale, avant de s'appliquer, vers 1933, par une extension toute naturelle, aux formules de propagande politique, valeur qu'il a conservée, comme il est normal à une époque où les « mots d'ordre » politiques s'inspirent de plus en plus, dans leur forme comme dans leur emploi, des procédés de la réclame.
M. Galliot, Essai sur la langue de la réclame contemporaine, p. 521.
2 Nous devons à l'Amérique et, de façon plus générale, à la grande presse, le goût dangereux du slogan, de la phrase à effet, dont un ministre croit se faire à la fois un programme et une plate-forme et dont il se fait plutôt un maître.
A. Maurois, le Côté de Chelsea, p. 94.
3 (…) la petite feuille d'une agence de coupures de presse qui portait en grosses lettres le slogan : « voit tout » (…)
Montherlant, Pitié pour les femmes, p. 156.
4 (…) nous avions âprement confronté les slogans des guerres de jadis, de naguère et d'antan : « Pourvu que l'arrière tienne ! », ou « Taisez-vous, les oreilles ennemies vous écoutent ! » (…) Nous ne parvenions pas à conclure sur l'ineptie relative des uns et des autres. À mon sens, l'efficacité d'un slogan est inversement proportionnelle à sa longueur (…)
Georges Elgozy, la Vérité sur mon corps franc d'Afrique, p. 116.
Encyclopédie Universelle. 2012.