Publikumsforschung,
die Untersuchung der Empfänger publizistischer Aussagen, meist der Medien Presse, Film, Funk und Fernsehen (Leser-, Hörer-, Zuschauerforschung; Rezipientenforschung), mit empirischen Methoden nach gesellschaftlichen Merkmalen, sozialen und individuellen Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen. Die Publikumsforschung ist Teilgebiet der Kommunikationswissenschaft, besonders der Wirkungsforschung. Angewandte Publikumsforschung betreibt die Mediaforschung.
Universal-Lexikon. 2012.