Aplicación de principios económicos a la toma de decisiones en empresas comerciales u otras unidades administrativas.
Los conceptos básicos provienen de la teoría microeconómica (ver microeconomía), pero se han agregado nuevas herramientas de análisis. Por ejemplo, los métodos estadísticos son cada vez más importantes para calcular la demanda presente y futura de productos. Los métodos de investigación operativa y programación proporcionan criterios científicos para maximizar las utilidades, minimizar los costos y seleccionar la combinación más rentable de productos. La teoría de la toma de decisiones y la teoría de juegos, que reconocen las condiciones de incertidumbre y de conocimiento imperfecto en que operan los gerentes comerciales, han contribuido a establecer métodos sistemáticos para evaluar las oportunidades de inversión.
Enciclopedia Universal. 2012.