Akademik

below-the-line advertising

сокр. BTL

рекл. внутреннее рекламирование*, рекламирование своими силами*

а) (для рекламного отдела компании: рекламные мероприятия, выполняемые сотрудниками компании, а не заказываемые на стороне)

б) (для рекламного агентства: стоимость услуг самого агентства, в отличие от стоимости рекламных мероприятий, которые это агентство планирует и организует с участием СМИ, наружной рекламы и т. п.)

See:

above-the-line advertising, above-the-line, below-the-line promotion, in-store promotion

Англо-русский экономический словарь.