Akademik

moral appeal

1) марк. нравственный [моральный\] мотив (маркетинговый подход, при котором упор делается на положительную моральную оценку совершения покупки, напр., покупка товаров из соображений поддержки отечественного производства, покупка товаров, процент от продаж которых идет на благотворительные цели, покупка товаров в экологически безвредных упаковках и т. п.)

2) марк. нравственная притягательность* (как свойство товара или другого объекта, соответствующего определенным моральным критериям)

the moral appeal of the idea — нравственная привлекательность идеи

See:

immediate appeal, rational appeal, recreational appeal, mass appeal, masculine appeal, health appeal, game appeal, snob appeal, advertising appeal, price appeal, consumer appeal, marketing appeal, service appeal, sales appeal, emotional appeal, fear appeal, female appeal, sex appeal

Англо-русский экономический словарь.