сокр. DAGMAR марк. Постановка задач рекламы для последующего замера результатов*, методика [подход, модель\] "ДАГМАР" (метод измерения эффективности рекламы, при котором цели рекламы трансформируются в некоторые измеряемые параметры, напр., объем продаж, и эффективность рекламы оценивается по изменению объема продаж, росту осведомленности о товаре и т. д.; термин происходит от названия одноименной книги Расселла Колли (Russell Cooley))
See:
Англо-русский экономический словарь.